为什么奔驰的审美永远如此高级?
奔驰发了一款全新的概念车——Vision Iconic。
这是台很妙的概念车，你可以从任何角度上发现Vision Iconic就是一辆纯正的奔驰。它必定链接着未来，同时又把你所认知的奔驰影子又完整呈现。所以，对于它，我们好像是初识，又仿佛似曾相识。
有人说，搞不清奔驰是如何把Vision Iconic，做得又新又旧的。事实上，我们从这款全新的奔驰概念车上，能够看到上世纪30年代的装饰艺术（Art Deco）风格以及奔驰经典车型的设计。
但对于我来说，抛开众多改头换面与我们再度重逢的设计语言和元素不谈，我感受到的是发明了汽车的奔驰，又一次给我们示范了一下，汽车设计的理念应该如何正确的树立。
事实上，这种设计理念在如今这个时代已经十分稀缺了。为了求新而创新，为了立异而标新，成为了如今这个时代汽车设计的一个全新主流趋势。即便是曾被认为能够与奔驰站在一起的品牌，同样有可能陷入到这样的挣扎漩涡之中。
此时，我们更需要的是，一个真正内核强大的品牌，重新把人们对于汽车的审美，拉回到一个合适、合理的轨道上来。毫无疑问，汽车的发明者，应该承担起这样的责任。而Vision Iconic就是这样一款产品。
所以，现在的问题就来到了：为什么我要这么说呢？
“虎头奔”的又一个春天？
很多中国人对于奔驰的认知，是从“虎头奔”开始的。
这里的虎头奔，其实指的是，奔驰的第七代S级W140车型。从这一代车型进入中国人的视野之后，中国人开始知道，真正的豪华汽车应该是怎样的形态。
至于到后面的在体验层面的坐奔驰，以及在产品市场定位层面的，成功人士开奔驰，都算是后续品牌地位与传播持续深化后的产物。而第一眼就认知到这是不是一辆好车、豪车，其实真的靠设计。
很高兴，在Vision Iconic这款车上，我们又看到了一个巨大的格栅出现在了奔驰的车头部分。
新一代的盾形格栅，一眼就能看出那股“贵气”不是装出来的。宽大的镀铬框架铺陈开来，熏黑玻璃质感网格在光影中若隐若现，再加上那圈集成式轮廓照明，既有经典的传承味道，又透出数字时代的锋芒。它不只是个前脸设计，更像是一种姿态——强大、自信、让人一眼就认出它属于谁。
但，发现归发现，我们还要明确的一个事实是，这并不是因为需要而将这个成熟的设计元素重新回归而让其回归的。奔驰正在做的，其实是传承，将经典造型，进行全新的设计与诠释。
如果对于奔驰足够了解，我们会发现Vision Iconic这个巨大、闪耀的前脸格栅首次亮相于全新纯电GLC SUV。因此，这样的设计语言其实直接奠定了未来几年，奔驰设计的整体风格与思路。
如果我们再往前回望，作为从1900年就发明了格栅的汽车品牌，奔驰在125年的时间内，靠的就是这一标志性的设计美学符号，在不同时代定义汽车设计潮流，结合时代趋势与科技发展不断创新。
因此，如今的Vision Iconic重新定义奔驰车的前脸，甚至整体的新面目，则也肯定不是一个人在战斗了。我们从这张奔驰的新脸上，能够看到W 108、W 111及600 Pullman等经典车型的影子。
同样的，这样的经典设计元素的重构与创新，并不止于车头的格栅。事实上，我们还能从Vision Iconic之上，寻找到更多的经典设计元素以及创新的元素。比如，我们能在Vision Iconic的车内一体式长椅与尾部设计之上，联想到300 SL等传奇车型。
因此，当这样一款在汽车工业任何时期都能不突兀且领先的Vision Iconic，承载起奔驰对于未来的出行愿景。依靠神经形态计算、线控转向、太阳能涂层及L4级高度自动驾驶等突破性创新及先进技术，树立起电动化与数字化时代的崭新标准的任务时。更多人将会欣然接受，不存在任何突兀的理由。
很显然，对于奔驰这样的品牌来说，设计的重要性，远远不止于设计。更是品牌灵魂的传承与创新。
设计，是品牌的魂
我们必须要承认的是，在汽车界，设计能否被更多人接受，在很大程度上决定了这款车的市场表现。这个清晰的逻辑在现实应用中往往会发生往两个方向演进的事。
比如，从我们固有形成的认知中，法系车的审美总是标新立异，偶尔给你来个小花活。你可以清楚感知到他们的用心，但一个不能改变的事实是，不管你喜不喜欢，他们都不会改变。
而另一个方向是，完全抛弃设计理念，迎合市场需求。所以我们会看到所谓“心有灵犀”的设计频繁出现，市场反馈也还不错，在长远来看很难看到这款车的设计语言与未来设计发展方向。
这是两种极端的设计思路体现，一种是“固我”，一种是“无我”。
而奔驰的设计不用和任何人“心有灵犀”，都是以一种标杆化的模式出现。同时，也从来不抛弃自己的设计理念。奔驰设计语言的升级是从过去传承经典，并以经典启迪未来，持续引领时代风潮，进而奠定品牌代代相传的设计风格与美学符号。
正如梅赛德斯-奔驰集团股份公司首席设计官瓦格纳（Gorden Wagener）在Vision Iconic概念车全球首秀仪式上说的，“梅赛德斯-奔驰秉承“感性·纯粹”的设计语言，融合感性的表达与理性的科技，二者看似对立但共生共荣，就像传承经典和面向未来的设计一样。”
奔驰之所以注重传承，是因为奔驰拥有丰厚的历史积淀，这也是奔驰的独特之处。奔驰不仅要打造有“未来感”的车型，更注重品牌身份认同感的表达，这种认同感是通过历史积淀构建起来的。
奔驰就是奔驰，在“固我”与“无我”的中间，拥有属于奔驰的“自我”。这样的“自我”，有坚持的一面，又有灵活进取、随时而动的一面。
在上海时装周这个节点发布Vision Iconic概念车，不仅是因为梅赛德斯-奔驰是上海时装周官方指定汽车合作伙伴，更因为上海时装周的舞台，能够将奔驰设计的意义完美的呈现。
上海是一座融合历史和未来的完美地点，Vision Iconic也是一款致敬经典、面向未来所打造的概念车。同时上海时装周也吸引了全球的设计师人才，时装周的舞台也给了奔驰更丰富的空间。
无论是发布时尚前卫的Vision Iconic胶囊系列时装，推出解读梅赛德斯-奔驰经典先锋的全新时代的《ICONIC DESIGN》书籍，还是联动建筑大师马岩松、当代艺术家陈英杰推出的限时展，以及与中国独立设计师裘淑婷跨界合作《破界·生花》艺术装置。
这些是奔驰表达美的方式，也向外界传递了奔驰对于设计的理解——设计不仅是功能性的体现，更是品牌文化、情感和时代精神的载体。
理解了奔驰的这一套逻辑，就能更近一步的理解，何为“一目奔驰，风格始终”的美学信条。就是对传承与创新，经典永存且又时常重新焕发新生的精准概括。
奔驰一直在变，但又一直没变。
很显然，奔驰一直在做自己，他们懂得如何在每一个时代创造出更高级的审美。
同时，奔驰又一直在为更多人指明方向。这样的方向从来不是激进的改变，而是随着时间的变化，不断地吸纳全新的元素，从而完善自己，雕琢自己，最终进化成更好的自己。
Vision Iconic概念车是奔驰交出的最新的一张答卷，奔驰且恒定。
